广州社会组织学院
品牌社会组织齐聚,共筑“善城广州”强音 ——广州社会组织学院11月9日一周年院庆,迎来2017年广州市品牌社会组织创建培训班顺利举办
45

  【本报(台)讯】(通讯员李琼齐悦)什么是品牌社会组织?品牌社会组织有哪些评估体系和评价标准?怎样才能在羊城过万家社会组织当中脱颖而出,成为品牌社会组织?品牌战略在社会组织成长过程中,发挥着哪些重要作用?

合影·留念

 119日,广州社会组织学院挂牌成立满1年之际,邀请广州市社会组织管理局登记处处长夏健,首届十佳品牌社会组织代表以及40多家申报参评2017年品牌社会组织的机构相关负责人做客,齐聚参加“2017年广州市品牌社会组织创建培训班,共同探讨基于善城广州的品牌社会组织建设与发展,正式拉开了今年广州市品牌社会组织评估的帷幕。

广州市社会组织管理局登记处处长夏健致辞

广州市社会组织管理局登记处处长夏健首先做了动员讲话,提出三点要求。一是希望承办单位,一定要按照程序、按照要求公平、公正、公开的按时完成评估任务,确保评估质量;二是希望创建单位,要充分认识品牌社会组织创建工作是贯彻两办《意见》的重大举措,是实现社会组织由数量规模型向质量效能型深度转变的重要途径,创建单位要认真准备,切实做到以评促建,进一步提升服务社会的能力;三是希望首届品牌社会组织发挥示范引领作用,为今年的创建单位提供良好的观摩服务,做到互帮互助。夏处长还强调,参评单位要精心准备,提供真实可靠的佐证材料,严禁弄虚作假。

随后,主笔《广州市品牌社会组织评价指标体系(试行)》的广州社会组织学院李锦顺副院长冲指标体系设计的背景、理论依据、设计原则、构建意义等多维度为大家深度解读了指标体系中每一项指标评分细则的考察点,并指出指标体系是围绕社会组织的品牌基础、品牌建设、品牌影响、品牌文化等4个一级指标进行科学设置,各社会组织在筹备评估准备的时候依据这四个指标开展。

  本次培训班的第三个环节是首届品牌社会组织代表的经验分享。针对申报单位类型不一的实际情况,承办单位广州社会组织学院特别邀请了广州市义务工作者联合会、广州市社工协会和广州市家具行业协会结合自身发展特征做品牌创建的经验分享。 

         广州市义务工作者联合会社工主任林佩红

广州市义务工作者联合会社工主任林佩红从自身的角度出发,阐述了社会组织形象的重要性。她强调:“品牌建设不能不可毕其功于一役,是一个不间断的过程。培养社会组织在受众心目中的特色和形象,让品牌植入人心,不仅有利于机构业务的开展,也有利于完善自身的建设。”广州市社会工作协会策划与研发部部长麦国娟回忆去年筹备品牌创建工作时说到:“品牌社会组织创建要最大程度的结合自身的实际,要展现自己组织的核心价值创建品牌社会组织,需明确品牌的定位、定义及社会组织的发展目标。”广州市家具行业协会编辑部主任杨家辉则以协会近几年会员服务的实际案例勉励大家品牌创建不能剑走偏锋,搞投机取巧,做表面文章,要实实在在做事。他说到:“有效的品牌传播可以展示品牌形象与品牌个性,有助于增进公众对组织品牌的了解,尤其是民间组织。”

据悉,今年共有40家社会组织申报品牌社会组织,相比去年申报总量增加了67%。今年的申报单位中5A等级20家,占比50%,4A等级14家,占比35%,暂未取得等级证书的社会组织6家。从申报单位类别来看,社工机构居多,占比47.5%,其次是行业协会商会,占比22.5%,其他社会团体占比17.5%,其他社会服务机构占比12.5%。有10余家机构去年参评未评上,通过一年的品牌建设今年再次申报参评。这不仅意味着社会组织的品牌意识有所增强,也预示着品牌社会组织评估的竞争将更加激烈。据了解,培训结束后,承办单位广州社会组学院将组织专家根据创建单位的申报材料和自评表进行初步评审并预打分,并拟对排名靠前的组织进行实地审核,确保真正评选有品牌引领作用的组织,从而带动广州市社会组织发展质量的整体跃升。