广州社会组织学院
【项目大赛】公益传播实战,让连接产生美好
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“如何提高机构和项目的知名度?”

“如何让社会上更多的群体更好、更全面地了解与认同?”

“如何制定传播策略?”

“什么才是好的公益传播?”

对于一家公益机构来说,传播推广意味积极地宣传自己的理念、服务或是产品,扩大机构的社会知名度,让社会上更多的群体更好、更全面地了解与认同,这就需要传播策略。传播的意义在于连接,是人与人的连接,或者是人与物的连接。

10月24日下午,“第三届广州市福彩公益慈善项目大赛能力建设专题培训·公益传播实战”工作坊在广州社会组织学院多功能报告厅正式开班。暨南大学新闻与传播学院广告系讲师王天权博士,羊城晚报报业集团活动大平台整合营销中心主任、羊城公益文化传播中心秘书长骆苹资深媒体人、公益人、广州社会组织学院副院长郭媛,广州日报政文新闻中心资深记者谭秋明作为媒体导师,与在复赛中脱颖而出的20个项目负责人、传播官一起探讨了公益项目传播的技巧与策略,并在现场分组配对,一对一深入探讨各自项目的传播计划。

暨南大学新闻与传播学院广告系讲师   王天权博士   


公益传播不仅是信息传送,更是文化输出 

王天权博士以“公益项目的传播策略”为主题的培训拉开了本次工作坊的帷幕。“公益传播的过程,不仅是服务信息的传送,同时也是团队文化、机构使命与价值观的输出”,王天权博士强调。同时,王天权博士以本次公益慈善项目为例和大家具体形象的剖析了传播大概会经历的三个环节,第一个环节是“团队领袖”向“团队成员”传播的过程,这时要做的是促进自我认同,营造团队文化;第二个环节是“团队成员”向“直接受众”传播的过程,这时要做的是提供让服务对象连口称赞的,同时是解决痛点,满足需求的服务;第三个环节是“直接受众”向“间接受众”传播的过程,这是口碑的传播,也是传播的最高境界。

随后,王天权博士以公益项目传播的“目标受众”为核心深入探讨了公益项目传播的实质,以多元的实际案例详细梳理了公益传播中遇到的各种瓶颈问题以及解决措施,丰富详实的例子和接地气的解决办法赢取了参培人员深深的共鸣。“只有准确把握目标受众的特点,再辅以有效的媒介,才能产生预期的行为。找到目标受众是前提。”王天权博士说。



  

 

 

没有最好,适合就好


本次工作坊的第二个环节中,20个项目负责人、传播官和4名媒体导师现场配对,就传播困惑和项目的传播计划进行了深入探讨。项目负责人、传播官首先分享了各自的传播困惑和参与期待,媒体导师就这些传播中的通病问题进行了统一解答。随后,媒体导师对项目的传播计划一一进行了针对性的辅导。最后,项目负责人、传播官逐一分享了各自的传播计划并由媒体导师交叉点评。什么是最好的传播计划呢?“没有最好的,适合项目就好”。“什么是合适的呢?这要回到服务对象身上寻找了,他们有什么喜好?有什么需求?适合他们的就是好的。公益传播与公益服务一样,没有最好,合适就好。”媒体导师在点评时说到。


   

  分享的过程也是自我整理的过程,和资深媒体导师深入面对面探讨项目的传播计划让他们在未来的传播中有了方向,也有了力量,各项目负责人纷纷表示受益良多,并表示会将传播计划进一步完善后执行。



 

花开的冬日,营造全民慈善氛围

乍寒一宿霜降风,寒梅几簇断魂红。本次“公益传播实战”工作坊是大赛五场能力建设专题培训之一。据悉,广州社会组织学院在接下来还将2场不同主题的能力建设培训课程,对进入决赛的20个参赛项目进行全面打造和重点培育,以提升获选项目品质,打造优质慈善项目,助推创建全国“慈善之城”。岁末年初,将于“广州市公益慈善年会”的召开之际,评选出本届大赛十佳优秀创新慈善项目,并进行表彰。


“公益传播实战”工作坊 邀你与媒体专家面对面 


“公益传播实战”工作坊 邀你与媒体专家面对面

培训时间:10月24日(周二)13:30-17:30

地址:广州社会组织学院(广州市天河区慧通产业广场B区B1栋五楼·地铁3号线、地铁6号线天河客运站D出口)


合影·留念

以上就是社组院本周二动向

“公益传播实战”工作坊,邀你与媒体专家面对面

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